乐鱼电竞讯息媒体节庆日报道的近况与题目探析

　　我国每年都有一些重大的节庆日，固定的像“五一”、国庆、春节等，特殊的有重大的主题庆典时期等。国内新闻媒体在遇到节庆日的时候，往往会根据媒体各自的性质，采取一些非常规化的采编手段，适时调整自己的报道思路与方案，来应对这种主题宣传。传播学中有一个概念叫“新闻洞”，它是指各种大众媒介总体汇聚而成的一个封闭系统，这个封闭系统选择性地反映社会整体面貌及其变动。如果用这一理论来观照、诠释今年的国庆报道理论和实践，我们可以得出这样两点认识：一是为了展示一年来国家建设与发展所取得的辉煌成就，国庆报道就是全年成就报道中的一扇“窗口”，通过这扇窗口可以洞见一年来国家发展与社会变化的整体风貌；二是为了营造一个喜庆、吉祥、和谐的节日气氛和良好的舆论氛围，弘扬社会主旋律，与平时新闻报道相比，国庆报道的范围相对要狭窄一些，报道内容的主题要相对集中一些，一些负面报道和舆论监督类的稿件会大幅减少或者是退避三舍纷纷从版面上、荧屏上销声匿迹，从而形成一个结构封闭和内容单一的选择性信息传播系统。因此，我们不妨对节庆日与新闻报道之间的关系给予这样一个形象性的描述，那就是：大众狂欢节，媒体“新闻洞”。

　　目前进入大众视野、影响大众生活的新闻媒体主要是报纸、广播、电视、网络和手机等，这是一个传统媒体和新兴媒体并行不悖、共生共荣的时代，人们了解信息、接收新闻有了更多的媒体可供选择。节庆日期间，由于人们在利用媒体获取信息的方式上与平时有所区别，因此，不同类型的媒体在报道时就会呈现出一定的差异性和优劣势。这里有一点需要说明的是，虽然报纸、广播、电视、网络、手机均是人们接触新闻、了解社会的主要信息终端，但网络和手机由于尚没有新闻采访权，它们的新闻来源主要依靠传统的三大媒体提供，因此在分析节庆日报道这个议题时就没有把它们纳入到此次讨论的范畴。

　　在传统的三大媒体中，对于节庆日的报道，电视的传播优势最为明显，其次是广播，最后才是报纸。节庆日期间，大部分老百姓因为放假休息就习惯于“宅”在家里，一家人好不容易团聚在一起，聊聊家常，看看电视便成为很多家庭的不二选择。这时候，电视中的新闻报道就成为他们获取信息的重要渠道。如果节庆日里天气晴朗，会有一些人选择外出远足、旅游，无论是乘坐出租车还是选择自驾游，广播作为车载媒体自然成为游客和驾驶员们的最佳选择。而对于节庆日期间的报纸来说，其营销情况则相对惨淡得多。在节庆日人们的工作、生活状态一般比较舒缓，购买报纸的愿望相对少了一些或者不再那么迫切。几年前，在网络还没有普及的时候，国内一些报纸每逢节庆日都会提前做一些策划，推出一些特刊，主要刊登一些与节庆日有关的资料性内容和服务性信息，但这两年随着电脑和手机的进一步普及，这类特刊却很少再有多大市场了。人们要想了解这些信息，只要上网搜索一下，基本上能够获得想要的所有信息。或者登录自己的博客或论坛发个帖子，马上就会有网友给你回复，而且还可以在网上实现即时互动。

　　也许正因为节庆日期间报纸上的新闻相对比较少，这就为老百姓从广播和电视中获取新闻提供了新的机会和选择。人们平时听广播可能是听音乐，看电视可能是看电视剧，而节庆日里则主要是听新闻和看新闻。因此，除网络和手机外，电视和广播成为节庆日里人们获取新闻的主要媒介，而报纸的新闻传播功能则相对要逊色一些。

　　从2011年国内主流媒体在国庆期间的新闻报道来看，无论是电视、广播还是报纸，它们在报道的数量、质量和特色等方面既具有共性的一面，又具有个性化的一面，通过比较，我们可以发现它们的差异性，从而进一步了解新闻媒体关于节庆日报道的现状。这里我们选择的代表性媒体主要是中央电视台、中央人民广播电台、《人民日报》《光明日报》《经济日报》等中央主流媒体，它们的报道特色主要表现在以下几个方面。

　　第一，主题报道导向鲜明，主流媒体抢占舆论主阵地和制高点。按照我国新闻报道的机制和规律，国庆期间的新闻报道一般是以国家一年来在政治、经济、文化等领域内所取得的辉煌成就作为宣传重点，以正面报道为主，弘扬社会主旋律，充分发挥新闻媒体以正确舆论引导人的重要职能，凝聚人心，提振信心，鼓舞士气，团结群众，号召全国人民在中国的领导下为实现中华民族的伟大复兴而共同奋斗。新闻媒体在这期间的“常规动作”便是及时报道党和国家领导人出席的国庆重大庆祝活动，以及全国各地举行的主题突出、特色鲜明的一系列庆祝活动。与此同时，各主流媒体均发表自己的社论，《人民日报》发表的社论还会通过新华社发往全国各省市、地方党报，把党和国家的声音传播到千家万户，从而牢牢把握社会舆论的主阵地。具体到2011年国庆，10月1日的《人民日报》《光明日报》《经济日报》等中央主流媒体，在第一版和第二版主要刊发了这样几篇文章：《庆祝中华人民共和国成立六十二周年国务院举行国庆招待会》《会见南非副总统》《纪念中国国际交流协会成立30周年座谈会举行致信祝贺》、总理在《庆祝中华人民共和国成立六十二周年招待会上的讲话》《会见天宫一号飞行任务指挥部成员和参研参试单位代表》《国庆62周年音乐会“祖国颂”在京举行出席观看》等，而且这几篇新闻稿均为新华社电讯稿。《人民日报》的国庆社论是《把握中国发展繁荣的光明前景》，《光明日报》的国庆社论是《衷心祝福伟大祖国》，《经济日报》的社论是《立足新起点，再上新台阶》。10月2日，这三家中央主流媒体均刊发了新华社的三篇新闻通稿：《首都各界向人民英雄纪念碑敬献花篮》《：十万群众看升旗》《国庆节早晨考察周末蔬菜直销市场》。从10月3日开始，各主流媒体又相继在显著位置报道《各地群众欢度国庆》等具有浓郁地方色彩和民族风格的新闻。中央人民广播电台10月1日和2日早晨6点30分播出的《新闻和报纸摘要》内容，与上述三家报纸刊登的主要新闻基本保持一致，同时播发了《人民日报》的国庆社论。只是中央电视台因为节目播出时间与其他媒体不同，发生在国庆节期间的新闻在当天晚上的《新闻联播》中就率先及时地播报了，再加上它是直播，因此新闻的时效性就更强了。

　　第二，“走、转、改”活动让一大批媒体记者行走在基层一线，采写出一篇篇鲜活而生动的新闻。“走基层，转作风，改文风”是2011 年8 月上旬以来全国新闻战线继“三项学习教育活动”之后广泛开展的一项业务实践活动，要求上自总编辑、台长，下到普通记者、编辑，都要走出办公大楼，走进社区，走近普通群众，深入到生活一线，到基层去“抓活鱼”，去体验百姓的酸甜苦辣和喜怒哀乐，去反映他们的呼声和建议。让那些习惯于跑会议、访领导，习惯于深入简出的新闻人，置身街头巷陌、田间地头，去亲密接触最鲜活、最生动的实际。《光明日报》从10月2日起在第一版陆续恢复此前设置的“走基层、转作风乐鱼电竞、改文风”系列专题和富有特色的栏目，在深入偏僻农村、厂矿企业、街道文化站、山区学校等基层组织和群众的同时，还关注新闻界同行在“走、转、改”活动中的突出表现。《经济日报》在庆祝新中国成立62周年之际，派出多路记者奔赴边境口岸地区进行实地采访，从10月1日开始在第一版开辟《走基层、转作风、改文风兴边富民口岸行》专栏；从10月3日起又开辟了“蹲点笔记”栏目，派出记者蹲点浙江诸暨、重庆、江阴市华西村进行采访，采访北京地铁14 号线、九江长江公路大桥等一批重点工程施工现场，走访北京、四川成都、上海等地的国庆节日消费市场。中央电视台《新闻联播》从10月2日开始相继设置“走基层蹲点日记”“秋收一线”“走基层第一手调查”“走基层百姓心声”等栏目，先后采访了尔族农民库尔班、塔县皮里村求学的孩子们、中国第七大沙漠库布其沙漠治沙的人们、重点工程建设者，以及宁夏等地的慈善事业和秋收景象。中央人民广播电台《新闻和报纸摘要》节目也在国庆期间开辟了“走基层”栏目，记者深入沙漠腹地采访“死亡之角”的石油人，走进华西村详细记录老书记吴仁宝一天的工作等。

　　第三，媒体重视和加强新闻策划，推出特色栏目和精彩内容，彰显各自的个性。在重大事件发生时或重要节庆日到来时，我国各新闻媒体历来重视和加强新闻策划工作，充分挖掘和整合媒体的人力资源和新闻资源，力求全方位、有深度地报道和解读新闻背后的新闻，让广大受众不仅知道“是什么”，还要知道“为什么”和“怎么回事”。这样做，既锻炼了媒体采编队伍的业务能力，培养优秀人才，又提高了媒体的知名度和美誉度，打造品牌栏目和新闻精品。在2011年国庆报道中，中央电视台《焦点访谈》推出的“国庆走基层”系列报道，中央人民广播电台《新闻纵横》推出的“情牵大乌蒙”大型采访活动，《光明日报》推出的“文化大发展大繁荣”系列报道和“学习‘七一’讲话光明述评克服‘四个危险’系列谈”，《人民日报》推出的“以来文化建设成就综述”等都是各媒体精心策划的“拳头产品”，分量颇重，特色鲜明。《焦点访谈》“国庆走基层”系列报道分别是：“熟悉的陌生人”，报道火车站供水车间给水员、列检车间检车员、忙碌的铁路职工等在节假日坚守岗位的普通劳动者；“从菜园子到菜篮子”，是一个体验采访报道；“为新生命守护”，报道的是节假日期间妇产医院如何为到城市打工的流动人员孩子出生提供优质服务的事情；“擒贼记”，聚焦的是在节假日里为守护社会平安而坚守工作岗位的反扒警察。中央人民广播电台从9月下旬开始，就举办了“情牵大乌蒙”的大型走基层采访活动，组织四十多名编辑、记者，兵分三路，深入贵州毕节地区进行走基层采访报道活动。记者零距离接触基层百姓，了解他们的生产生活情况，线 年来所取得的成就以及发生的巨大变化。国庆期间推出的系列报道包括：《李家兄妹：日子清苦，心中有梦》《毕节：持续生态建设变山穷水枯为“绿色银行”》《期待你的明天更加美好》等。

　　在对上述几家中央主流媒体关于国庆报道成功经验和报道特色进行总结的同时，我们也发现，我国各类媒体节庆日期间的报道尚存在一些问题，值得研究和反思。

　　其一，报纸普遍减版，甚至休刊，“新闻洞”现象明显。新闻版面“缩水”现象主要指的是纸质媒体，因为无论广播还是电视，它们的新闻板块是有固定的播出平台和播出时间的，一般是不能随意调整和更改的，它们在节庆日与平时在播出的形态上几乎是没有什么区别的。而报纸就不同了，按照惯例，每到节庆日我国的报纸普遍选择减版或休刊，《人民日报》平时周一至周五出24 个版，周六、周日改出8 个版，到重要节庆日就减至4 个版。《光明日报》和《经济日报》平时周一至周五出16个版，周六、周日改出8个版，重要节庆日也减至4个版。报纸版面的减少就意味着新闻内容的减少，或者说在仅有的4个版或8个版的有限版面空间上，如果刊发了这方面的稿件就可能减少或忽略对另外一些方面内容的关注与报道，这种削足适履的做法，就导致“新闻洞”现象不可避免。

　　其二，简单的成就报道过载，深层次的思考和问题意识不够。按说，在重要的节庆日，为了营造一个欢乐、祥和的节日氛围，多报道一些成就方面的正面新闻是无可厚非、可以理解的。但是在这个认识全面性、思考多角度、观点多元化的网络信息时代，人们对一些大而化之的宏大叙事、宏观报道，对一些只有干瘪材料和冰冷数据却没有血肉的报道不再产生浓厚的兴趣，甚至拒之于千里之外。这样的新闻传播效果是可想而知的。由于人们的心理承受能力逐步得到增强，思辨意识逐步得到提高，越来越多的人学会冷静、理性地对待社会上所发生的各种现象和存在的一些问题，而对于那些刻意回避社会敏感问题的新闻报道，其认可度和接纳率自然有所下降。因此，节庆日期间的新闻报道也不能一味地“起高调”和“唱赞歌”，立足现实、运用事实适当开展一些新闻舆监督活动，正视和剖析一些发生在节庆日期间的社会矛盾和社会问题，分析其产生和存在的根源，也应当是媒体可以尝试改革报道的一项工作。我们要相信这样一条社会生活法则，发现问题、分析问题的最终目的是为了解决问题。

　　其三，繁荣的假日经济未能带动相对冷清的媒介经济。在我国社会经济蓬勃发展的大背景下，假日经济已经成为拉动内需、促进市场繁荣的一个重要抓手。然而，从节庆日期间媒体尤其是报纸上的广告量就可以看出，媒介经济与假日经济不可同日而语，相对于呈现出强劲势头的假日经济，媒介经济却显得相对萧条，市场比平时还要冷清。其主要原因是，媒体节庆日的受众比平时有所减少，缺少读者就缺少发行量，缺少观（听）众就缺少收视（听）率，而把受众作为目标消费者的广告自然也就远离节庆日期间的媒体。从美国等西方一些发达国家来看，像《》《》等一些主流报纸，它们在节庆日期间不仅不减版反而增加版面。这种现象表明，我国节庆日期间的媒介市场是可逐渐培育起来的，节庆日期间人们的文化消费习惯和信息消费习惯是可以逐步改变的。关键是媒体的经营者和管理者能否以信息为中介寻找到受众需求与媒介供给之间的结合点与兴奋区。诚如是，则媒介经济发展的美好前景是可以预期和实现的。

　　1.[美]约翰奈斯比特著，梅艳译：《大趋势———改变我们生活的十个新方向》，北京，中国社会科学出版社，1984年版。乐鱼电竞