乐鱼电竞“破圈”突围：推动新媒体深度报道革新成长——全媒体时期军事新深度报道探析

　　摘要：推进新媒体深度报道创新发展是提高新闻传播质效的重要途径。本文结合学思践悟习文化思想，在探讨全媒体时代军事新媒体做好深度报道的意义、分析军事新媒体深度报道存在的问题的基础上，从深耕优化报道内容、创新升级报道样态、打造优质特色品牌三个层面，探讨全媒体时代军事新媒体深度报道创新发展路径。

　　全媒体时代，新媒体成为人们获取信息的重要来源。当新媒体以其个性化、交互性、即时性、大容量赢得受众的同时，也出现了信息过于碎片化、浅表化、同质化等问题。推进新媒体深度报道创新发展，打造兼具传统媒体深刻、专业、具有启迪性特点的新媒体深度报道，是提高新闻传播质效的重要途径。

　　深度报道，指的是一种系统反映重大新闻事件和社会问题，深入挖掘和阐明事件的因果关系以揭示其实质和意义，追踪和探索其发展趋向的报道方式。因其所具内容的深刻性、思考的多维度、目标主流化等特点，采写要求高，一直是主流媒体的“重头戏”，被业界视为传统媒体同新媒体竞争的“撒手锏”。本文结合学思践悟习文化思想，探讨全媒体时代军事新媒体深度报道创新发展路径。

　　军事新媒体有广义和狭义之分，狭义的专指军队办的新媒体，通常称军队新媒体；广义的泛指以军事内容为主要报道方向的新媒体。本文是从广义的角度研究。

　　习主席视察报社时鲜明提出“政治上更强、传播上更强、影响力上更强”的要求。在信息传播和受众阅读呈现碎片化、浅表化、快捷化态势的全媒体时代，作为后起之秀的军事新媒体，做好深度报道，是实现“三个更强”的重要抓手，具有重要现实意义。

　　随着新媒体的飞速发展，媒体之间的博弈逐渐从速度转向媒体价值，深度报道正是新媒体实现新闻价值的重要途径。军事新媒体可以通过创新发展深度报道，更加鲜明地传递权威声音，解读军事理论现实问题，回应官兵现实关切，营造良好网络涉军生态，为实现中国梦强军梦提供思想舆论支持。

　　随着新媒体在信息发布、新闻传播、舆论引导等方面的作用愈加凸显，军事新媒体在服务练兵备战、扩大军事新闻影响力、提振军心士气、打好全媒体时代舆论战等方面发挥着越来越重要的作用。创新发展深度报道，提高其传播质效，是军事新媒体实现“三个更强”的具体体现。强化深度报道的思想力与传播力，有助于更好地履行军队媒体对内凝魂聚气、对外争取舆论主动权的光荣使命，在官兵中形成更大的影响力，充分发挥教育人、感染人的作用。

　　在互联网、人工智能和大数据等技术的不断推动下，人们的信息消费方式以及对舆论的认知也在发生变化：不仅有接受信息的需要，也有发表意见的需要；不仅需要结论性的信息，还要有过程性的信息；不仅需要知道事情的前因后果，更想了解其实质意义和发展趋势。利用技术优势，创新深度报道，是贯彻落实习主席视察报社时强调的“创新为要”的具体体现，是新媒体提升竞争力，更好地满足受众多元化信息需求的有效路径。

　　纵观当下军事新媒体深度报道，总体上不断有新突破，以报“两微一端”“央视军事披露”等为代表的新媒体，近年围绕重大军事行动和全国两会，注重在“为什么”和“怎么办”下功夫，把耳熟能详的话题讲出新意。如“央视军事披露”推出的《独家披露！美国核潜艇撞击到底发生在南海什么位置？》系列报道，阅读量突破10万+。但是，用“三个更强”的要求来衡量，存在的问题不容忽视。

　　简单复制，将纸媒深度报道的稿件照搬上网，原封不动地呈现在客户端或微博、微信上，是当下有的新媒体平台的做法，这种当“二传手”的懒人做法在个别军事新媒体平台并不鲜见。这一做法非但无法凸显出新媒体的优势，反而让报道的传播质效大打折扣。

　　“面”像心不像，也是当下新媒体深度报道存在的问题之一。个别军事新媒体利用信息容量大的优势，将海量信息堆砌罗列，表面上看着内容很丰富，实际却没有深度解析的内核，抓不住问题的关键，无法起到启迪思想、引导舆论的作用，正所谓看似很像，实则无“魂”。

　　当下一些媒体把互联网当渠道、新媒体当副业，把进军网络等同于简单“相加”。个别军队媒体在机制建设上止步于在现有采编架构之外单设一个新媒体部门，新媒体深度报道只是传统媒体的翻版嫁接。

　　习主席视察报社时强调，要善于思考，深入发掘好材料的内涵，梳理和阐发好材料中蕴含的隽永的精神和深刻的道理，运用丰富的新闻语言、形式、方法、技巧创作出精品力作来。学思践悟习文化思想，军事新媒体必须深耕优化报道内容、创新升级报道样态、打造优质特色品牌。

　　全媒体时代，透过各种媒体纷繁复杂的外壳向深处看去，便会发现：内容，永远是最核心的竞争力。而向受众提供深刻、权威、专业和多样化的内容，是主流媒体发展的核心与竞争的关键。军事新媒体深度报道要遵循“内容为王、品质为要”的原则，在此基础上融合创新，力求突破。

　　以独家显“深”。作为中央广播电视总台的新媒体，“央视军事披露”融媒体专栏（以下简称“该专栏”）自2021年9月17日上线期产品均取得良好传播效果，关于“中国战机研发”“美国核潜艇撞击深度观察”等内容的多个产品，微信阅读量、央视频播放量、微博热搜话题阅读量多次创“央视军事”系列新媒体平台传播数据新高，业内人士指出，时效上领先一步、内容上与众不同、角度上独辟蹊径是其成功的重要原因。这启示我们，要着眼“独家”“独特”打造新媒体深度报道产品。要通过与军内外智库、科研院所等建立合作，联合开展课题研究，推进新媒体IP项目，为研发特色产品提供有力支撑；要进一步完善与权威职能部门、核心机构及相关部门的信息联动发布机制，以“独家披露”的形式助力舆论斗争；要加强与友好国家的权威媒体机构开展新闻互换合作等，提供更多优质产品。

　　以权威显“深”。如前所述的该专栏产品《独家披露！美国核潜艇撞击到底发生在南海什么位置？》系列报道，凭借权威信源，深入分析，视频与图文配合，揭开美方南海横行、掩盖真相的虚伪嘴脸，阅读量突破10万+。由此可见，全媒体时代，多种性质传播主体共生的复杂生态下，地方媒体、民间军事“大V”等多元参与，让独家军事新闻越来越少。发挥新闻来源权威性、军事内容专业性等优势，是军事新媒体吸引用户关注、提高传播质效的有力抓手。要充分发挥专家智库的优势，建立专家研判机制，邀请权威专家对选题精准策划给予指导，对新闻信息进行理性、深入的解读，对新闻事实进行精当、独到的点评，进一步拓宽选题思路，精准挖掘热点选题背后的独家内容，增强报道的深度与锐度，尽最大可能充实“干货”，凸显其权威性。

　　以专业显“深”。作为我国第一座、也是国际上最先进的大型连续式跨声速风洞之一，FL-62风洞自研发建设起即成为媒体报道的焦点。在一众报道中，该专栏产品《独家披露！未来中国战机的模样由它做主》独树一帜。制作团队深入探访航空工业气动院，并在视频短片中运用具有未来感、科技感的包装设计，辅助多种剪辑手段，零距离解读这一“国之重器”的自主研发历程及试验过程，阐明FL-62风洞与我国未来战机息息相关的重大意义，因“专业”“可信”在多家媒体同题报道中以绝对优势胜出，取得了较好的传播效果乐鱼电竞。这启示我们，军事新媒体要发挥自身优势，通过增加对大数据和开源信息的分析，针对新闻事件的关键点、敏感点、热点、亮点展开深度披露、观点披露、解读披露，提升内容专业性；要设计独家热点话题，在满足受众信息需求的同时，引领受众深入理解新闻事实的内涵，了解新闻事件的发展趋向，有力引导受众的思考与判断，进一步增强军事宣传舆论引导力。

　　融合传播背景下，内容创新是根本，而传播技术的创新则是突破，好的内容往往需要用科技感、创新性的形式加以包装，如此才能吸引更广泛受众的关注。

　　该专栏产品《独家披露！美核潜艇撞击后现在咋样？遥感卫星拍到最新图像》中，制作团队基于“遥感智库”，利用最新开源卫星影像，采取目标识别、影像分析、信息提取、量化对比等技术手段，深度解读“康涅狄格”号核潜艇的状态，同时利用模拟动画还原核潜艇碰撞过程。“技术+内容”的可视化表达吸引了大批受众。有鉴于此，军事新媒体要强化以先进技术为引领推动内容创新的意识，加大对境外开源信息的挖掘利用力度，加强与相关权威数据库机构的合作，运用图表分析，依托大数据、卫星影像等多重元素，配合新媒体的网感表达方式，全方位丰富优化报道内容，多角度披露“新料”，深度展示“新闻背后的新闻”“原因背后的新闻”。同时，在视频包装、剪辑手段等技术层面，不断探索升级空间，紧盯技术变革前沿，运用全媒体的视觉表现手段，融入动画、图表等表现元素，强化“技术分析+时事分析”的表达方式，给受众带来沉浸式的视听体验。

　　打通报道机制，延展传播路径，强化用户意识，增强受众参与度，提升互动性，是提高军事新媒体深度报道传播质效的关键路径。

　　集合精锐力量，创优拳头产品。“央视军事披露”由中央广播电视总事节目中心统一协调，跨部门联动协同制作而成，是机制融合创新的产物。其实践说明，集合多部门精锐力量，可发挥多元队伍的融合传播效应。军事新媒体做好深度报道要成立相对固定的采编团队，设置专人专岗，由专人负责搭建素材库、统筹协调专家资源、长期跟踪拓展维护与相关机构及部门的关系等工作；对某些特定选题开展长线追踪研究，与专家一起进行预判分析，当热点事件突发时，团队能根据局势变化快速做出反应，迅速出击，缩短采制、成稿成片、播发等全链条的制作周期，快速抢占舆论制高点。

　　多屏矩阵传播，擦亮全新品牌。该专栏优化报道机制，在“央视军事”微博、微信和央视频、学习强国等多个新媒体平台同步上线，集中发力，力求构建融合传播矩阵，打造品牌效应。事实证明，全媒体时代，军事新媒体深度报道创新发展要变单打独斗为联合作战，通过开门办媒体、强强合作、借力发力，为我所用，实现最大传播效应。要发挥复合渠道的传播优势，充分运用融媒体矩阵拓宽受众的阅读、观看及订阅平台，实现跨屏“破圈”。要继续探索多元立体的传播途径，把动态新闻融合独家点评的解读式短视频作为提高军事新媒体深度报道传播质效的重要发力点，凸显军事新闻的传播力、引导力、影响力、公信力。此外，应进一步加大二次创作“定制化”短视频产品的力度，将专家核心观点、独家披露精华等内容进行提炼和再创作，设计制作契合B站、抖音、快手等短视频平台传播特点的短视频产品，多平台矩阵式传播优质产品，拓宽受众群体。

　　增设互动环节，增强用户黏性。全媒体时代，用户生产内容、用户参与内容生产，越来越受到新媒体平台的重视，信息技术特别是互联网智能技术的赋能，让互动、沉浸式的用户体验成为趋势，广大用户特别是广大官兵深度参与到军事新媒体产品的生产、传播环节乃至策划环节，用户的交互程度在某种意义上决定了产品的“燃”力值。要增设面向用户征集报道选题、开辟互动留言区、发动用户提供报道内容、开展线下活动等互动环节，在有效契合用户需求、增强用户参与度的同时，拓宽选题思路，丰富报道内容，从而使产品更好地回应用户特别是广大官兵的关注关切，进一步推进军事新媒体深度报道的创新发展。乐鱼电竞乐鱼电竞